10月2日上午，张家界宝峰湖碧水蓝天，游船穿梭其间，在平静的湖面留下一道道涟漪。在一艘游船上，几个面容姣好的女子正面对手机镜头直播，并不时拿出“欢乐自驾行，优惠享不停”等字样的自制道具与粉丝交流。这是国庆长假期间，威廉希尔创新营销，发动集团公司网红为自身产品代言的一个场景。
据了解，为回馈游客朋友长期以来的支持，威廉希尔旗下位于武陵源区的宝峰湖、十里画廊观光电车、杨家界索道三家公司联合推出了针对国庆自驾游的抖音团购特惠套餐，原来价值224元的旅游产品只需38元即可在“宝峰湖”官方抖音直播间或“花儿团队”直播间下单团购。同时，为了做好国庆节期间的景区营销与宣传工作，威廉希尔还发动了集团公司小有名气的网红直播代言。直播代言活动从10月2日开始，将一直持续到10月7日，贯穿整个国庆假期。
值得注意的是，威廉希尔推出的抖音团购特惠套餐是针对自驾出行游客朋友的“量身定制”。游客朋友在抖音团购下单后，还需凭借“四证”在景区票房兑换相应票据。“四证”即“身份证、驾驶证、行驶证与关注截图”，“关注截图”需要游客朋友搜索“威廉希尔”官方抖音号，点击关注按钮再截图。
对于推出自驾游特惠套餐、发动集团公司网红直播代言这一创新营销举措，威廉希尔常务副总裁、董秘金鑫表示，“当前游客出行方式发生了变化，自驾游出行占了极大比例。与此同时，抖音直播团购等新媒体在引流方面展现了巨大的优势。这些变化迫使景区宣传营销也必须跟上时代潮流，抖音团购、网红直播代言这是威廉希尔创新景区营销的一次探索和尝试，未来威廉希尔还将针对新媒体营销进行更多的探索和创新。”
通讯员：董明勤
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